¿Qué es el SEO en el marketing y cómo funciona?

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¿Estás iniciando en la travesía del SEO y el marketing digital? Probablemente hayas escuchado que el SEO es una herramienta que ayuda a obtener más tráfico a tu sitio web y elevar tu ranking; pero, ¿realmente sabes cómo funciona o en qué áreas se enfoca? En este artículo, buscaremos explicarte qué es el SEO, el posicionamiento SEO y por qué es tan importante.

Seo
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¿Qué significa SEO?

“Search Engine Optimization” (optimización para motores de búsqueda),o simplemente SEO, es el proceso de obtener tráfico de manera gratuita, orgánica y editorial; en la búsqueda natural de los motores de búsqueda. Su objetivo es mejorar la posición de tu sitio en los resultados de búsqueda, ya que mientras más alto este tu sitio, más personas lo verán. Desde el diario El Economista lo definen como una técnica crucial si quieres que te localicen en Internet.

Un buen SEO envuelve varias y diferentes actividades, como:

  • Identificar palabras clave, o keywords, relevantes y con un buen potencial de tráfico de búsqueda
  • Crear un contenido útil, de alta calidad, y optimizarlo para los buscadores y usuarios
  • Incluir links relevantes de sitios de alta calidad
  • Medir los resultados

Hoy en día, el SEO es una parte muy importante en las estrategias de marketing. Por lo que te sugerimos leer nuestro artículo sobre principios básicos del SEO.

Los tres pilares del SEO

Como marketer digital, saber cómo obtener que tu marca, sitio web o compañía sea encontrada por los buscadores es una habilidad clave, por lo que entender cómo el SEO evoluciona es importante para mantenerte en el juego. Mientras que el SEO cambia constantemente en pequeños detalles, sus puntos principales no. Es por eso que podemos “quebrar” el SEO en tres componentes o pilares núcleo, con los que deberías familiarizarte.

  • Optimización técnica: este pilar es el proceso de completar tareas y actividades de tu sitio web, que están diseñadas para mejorar el SEO pero no están relacionadas con el contenido. Suele ocurrir detrás de escena.
  • Optimización On-Page: este es el proceso de asegurar que el contenido de tu sitio web sea relevante y provea una buena experiencia de usuario. Esto incluye la elección de las palabras clave correctas en tu contenido, y puede ser realizada mediante un sistema de manejo de contenido. Algunos ejemplos de esto último pueden ser: WordPress, Wix, Magento, Shopify.
  • Optimización Off-Page: el tercer pilar es la forma de mejorar los resultados de tu sitio en los motores de búsqueda con actividades fuera del sitio. Esto suele realizarse mediante el uso de backlinks, que ayuda a construir la reputación del sitio.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Los buscadores suelen usarse cuando las personas tienen una duda o preocupación, y buscan internet esperando una respuesta a su pregunta. Los algoritmos de los motores de búsqueda son programas que buscan pistas para darle al usuario el resultado exacto que está buscando. Estos motores dependen de algoritmos para buscar páginas web y decidir cuáles rankear según la palabra clave. Existen tres pasos en el proceso de los buscadores:

Paso 1: Crawling o etapa de descubrimiento

Los motores de búsqueda envían web crawlers (o “arañas”, “bot”) para encontrar nuevas páginas y recolectar información de ellas. Su propósito es descubrir nuevas páginas web que existen, y de manera periódica chequear el contenido de las previamente visitadas para ver si hay algún cambio o actualización.

Paso 2: Indexación o etapa de presentación

El segundo paso es indexar. Esto se da cuando el motor de búsqueda decide si usar o no el contenido que fue descubierto. Si una web se considera valiosa, se añade a la indexación. Cuándo una página web o una pieza de contenido es indexada, se archiva y se almacena en una base de datos que luego se puede recuperar. Una página web no se indexa sí:

-Su contenido se considera duplicado

-Su contenido se considera de poco valor o spam

-No pudo ser descubierto

-La página o el dominio es floja en inbound links

Paso 3: Ranking o etapa de recuperación

El tercer y más importante de todos los pasos. El ranking solo puede ocurrir después de que los otros dos pasos anteriores se completen. Entonces, una vez que el motor de búsqueda haya descubierto e indexado tu sitio, este puede ser rankeado.

Existen más de 200 señales de ranking que los buscadores utilizan para rankear contenido, y la mayoría están relacionadas a los tres pilares del SEO. Algunos ejemplos de lo que utilizan los motores de búsqueda para rankear pueden ser:

-Presencial de la palabra clave en el título

-Carga rápida de la página web

-Reputación del sitio

Conclusión

El SEO, o Search Engine Optimization (Optimización para Motores de Búsqueda), es una estrategia fundamental en marketing digital que tiene como objetivo mejorar la visibilidad y clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánica de motores como Google, Bing y Yahoo. Su función principal es aumentar la cantidad y calidad del tráfico web, optimizando elementos clave tanto dentro como fuera del sitio.

Internamente, esto implica la selección adecuada de palabras clave relevantes para el contenido del sitio, la mejora de la estructura de enlaces internos y la creación de contenido de alta calidad que responda a las consultas de los usuarios. Por otro lado, la optimización externa se centra en la construcción de enlaces de calidad desde sitios relevantes y en la gestión de la presencia online para construir una reputación positiva.

El funcionamiento del SEO se basa en algoritmos complejos utilizados por los motores de búsqueda para evaluar la relevancia y calidad de un sitio web en relación con las consultas de los usuarios. Estos algoritmos consideran una variedad de factores, como la estructura del sitio, la autoridad de la página, la velocidad de carga, la experiencia del usuario y la presencia en redes sociales.

El SEO es un proceso continuo y dinámico, ya que los algoritmos de los motores de búsqueda se actualizan regularmente. Mantenerse informado sobre las tendencias y mejores prácticas de SEO es esencial para adaptarse a los cambios y mantener una posición competitiva en el marketing digital.

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